En Guatemala, según datos de la PNC y la CICIG, del año 2002 al 2008 hubo casi 32,000 asesinatos como consecuencia de la violencia, un promedio de 46 niños muere violentamente cada mes, y el 98% de los casos nunca se resuelve. La sociedad, en todas sus élites, prefiere el anonimato con el fin de proteger sus vidas y las de sus familias. Por otro lado, según el informe del Estado Mundial de la Infancia de Unicef, Guatemala es el país con mayor desnutrición crónica de América Latina y el 6to. en el mundo. Por ello, se hace urgente concientizar a la sociedad guatemalteca sobre los tres temas.
Te Toca consistió en una iniciativa que buscaba el diálogo y la participación de toda la sociedad, la creación de una red en medios digitales que permitiera crear una plataforma de diálogo desde y hacia la iniciativa con al menos 25,000 personas conectadas y la involucración de los medios masivos.
El mensaje. Te Toca ponerle fin a la violencia, Te Toca ponerle fin a la impunidad, Te Toca ponerle fin a la desnutrición porque un niño que sufre por cualquiera de estas razones, "te toca" en los sentimientos y mueve a la acción.
Se logró obtener la participación de 40 personajes públicos (empresarios, artistas, deportistas, maestros, bomberos, comunicadores, médicos, etc.) que dieran su mensaje junto a un niño; se logró una donación de $4,233,069.6 en espacios de medios de comunicación durante 6 meses, se creó una plataforma digital de más de 55,000 fans en Facebook que obtuvo a su vez la participación activa en chats, foros y videos con el mensaje Te Toca producidos por la gente misma; se mantuvo el nivel de conciencia sobre la violencia como uno de los mensajes de la iniciativa; los temas de desnutrición e impunidad, que antes de iniciar ésta aparecían en los estudios con 0%, se lograron incorporar en el consciente colectivo, en un 23% y 5% respectivamente. Además, según las investigaciones, se logró recordación de la institución, del 100% en la ciudad capital, al concluir esta primera fase de la iniciativa. Y se sentaron las bases para iniciar el desarrollo de la segunda fase.
